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关于微电影传播之路的思索
作者：吴桂祥 时间：2013-9-4 字体：[大] [中] [小]
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每一则好的微电影都能够引起受众的共鸣，但是如何评估微电影的好与不好呢？这个没有明显的界限，起关键作用还是能否在精神上与受众达到同一线上来。当众多企业纷纷投向微电影传播的时候，我们看到了微电影传播中存在的一些漏洞及盲目跟风的现象比比皆是。这里就携手与您一起探讨下，品牌在启动微电影传播的时候必须关注一些最为基础的要点：
第一、 认清品牌自己所处的阶段，审视下自己的品牌处在市场的哪个层次，是提升品牌的知名度，还是品牌初级阶段的市场开拓阶段，等等；如果你的品牌急需提升知名度，建议你别拍摄微电影，可以把投放微电影的费用投放到你该投放的媒体中，让你的目标消费群体容易够着的媒体。微电影的录制与制作需要一笔资金，并且传播微电影更需要一笔资金，因此建议处在初级阶段的品牌不碰微电影为好。
第二、 一个微电影的影片能不能吸引人就在于内容，因而微电影的内容是灵魂，但是品牌从事传播就必须注重你的品牌所传达的精神是否吻合。比如，某个品牌始终坚持传达“家”的理念，但是在微电影的传播中却传达的是一种爱情中情侣之间对物质的追求，这样子给人的感觉就会；当然了在微电影传播上还有其他途径可以和品牌的精神相互融合，比如公益性的微电影，依托于公益的平台，传递品牌的正能量。这也是品牌微电影传播上可以走途径。但是公益性的微电影传播如何没有很好地利用公益的平台或是社会资源整合不到位的话，品牌将会失去传播的力度，可能众多人知道这个公益的片段，却不知道品牌名。因此公益性的微电影与品牌嫁接来提升品牌知名度在执行上会更有难度。
第三、 启动微电影在内容丰富或是理想的状态下，必须在确定拍摄微电影之前就要全程地确认微电影的整个传播途径。微电影的正片是核心的内容，但是传播不到位，单靠内容的新颖也是很难能够达到品牌所要求的传播效益，因此在启动微电影拍摄之前就务必确认好微电影正片制作好后，如何去传播，通过哪种途径去传播及通过哪种形式能达到与受众的共鸣。这些点很重要，但往往需要投入极大的传播费用，比如在优酷首页展示，或是在视频播放软件上打广告等等，都需要一大笔费用，甚至有的通过启动微电影的首映礼来传播微电影的正片，这些都是可行之处，但是我们却忽视了重要的一面，通过这类网络视频媒体或是一些相关的推广活动，是否与我们的品牌目标消费群体相吻合。这个是很简单的问题，却很多品牌忽视了。我们看到的微电影都集中在网络上进行传播，而网络是年轻人的天下。比如，一个奢侈品牌消费群体集中在35岁到48岁，而且是月收入高的白领阶层群体，那么这个品牌如果拍摄微电影并在网络上大势传播的话，在很长的时间内也是徒劳无效的。因此微电影的传播要和品牌的目标消费群体相一致，让目标消费群体能够“伸手”够得着。
第四、 众多微电影传播都集中在网络媒体的平台，比如网络视频、手机移动视频、及微博视频等等病毒式的传播固然是件很好的途径，但是还不够，拍摄一则微电影启动的资金项目极大，因此需要善于挖掘网络视频之外的媒体，比如品牌所在的百货或商场上的LED视频，与连锁的酒店或是KTV相互合作互相借用媒体资源等等利用可以利用的媒体资源传播品牌的微电影。
第五、 微电影传播如果没有后续链接之力，对品牌也是冰川一角。众多品牌在拍摄微电影的时候往往是一则微电影就结束，也只能在众多影片的湖面上起了一个小泡而后就消失，这也是品牌无法从微电影从获得有效传播的难题，因此建议还是别拍摄微电影。如果想通过微电影推动品牌的传播，就必须考虑微电影从策划的内容到启动微电影仪式的活动运作再到拍摄的过程，甚至利用明星演员，再到微电影的首映礼活动再到选择适当的时机大力传播，再到后续故事的延续，再到媒体传播的选择等等都需要一个连贯和链接。
当我们的微电影局限在网络传播的媒体上时候，我们可否有其他途径可以传播；当我们的品牌盲目启动微电影的时候，我们需要给他们正确的把关方向，在这里本人抛出了一些小观点仅与大家共勉，一起探索下微电影传播的途径。
吴桂祥 厦门尼多森广告有限公司 AE事业部总监 联系电话：13615919124 电子邮箱：411344737@qq.com